Efektivní využití SEO

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je opatření, které pomáhá k nalezení obsahu na webu. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky umístily vysoko v seznamu výsledků organického vyhledávání, je nutné nejprve optimalizovat jejich obsah a technologii.

Požadavky

  • Používáte White-Label-Website.
  • Nebo používáte Outdooractive Travel Guide.
  • Přihlášení do MyBusiness

Nastavení SEO na platformě

V první řadě je důležité vytvořit relevantní a jedinečný obsah, používat konkrétní klíčová slova a vytvořit smysluplný koncept propojení. To platí zejména pro zpětné odkazy, tedy odkazy z jiných webů na vaše vlastní, které jsou nezbytné pro dosažení dobrého umístění.

V tomto článku vám chceme představit tři parametry, které hrají klíčovou roli v optimalizaci pro vyhledávače, a to název stránky, meta description a robots tag.

V případě produktových řad Regio a Destination lze tyto parametry udržovat na různých stránkách, včetně domovské stránky, domovských stránek webových aplikací, vlastních stránek (Destinace) s cestovními průvodci (Destinace).


Název stránky

Titulek stránky (který může být také označován jako 'meta title' nebo 'title tag') je titulkem HTML dokumentu. Zobrazuje se v záhlaví karty prohlížeče a jako záhlaví stránky s výsledky vyhledávání (SERP).

Pojmenováním nejdůležitějších klíčových slov název stránky stručně a výstižně popisuje, o čem stránka je – jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Klíčová slova obsažená v názvu stránky tvoří velký prvek hodnocení algoritmu Google, a proto mají značný význam.

Název stránky se obvykle skládá z několika klíčových slov ("klíčová fráze") a názvu webové stránky nebo společnosti. Pokud je web lokálně optimalizován, může být v názvu uvedena také geografická reference.

Příklad: „Turistika v Bavorsku: nejkrásnější trasy na outdooractive.com“.

Doporučení a tipy pro vytváření titulků stránek

  • Název stránky by neměl být delší než asi 65–70 znaků (včetně mezer), protože v seznamech výsledků vyhledávání je omezený prostor. Přesná specifikace maximálního počtu znaků není možná, protože Google nezkracuje text podle pevného počtu znaků, ale místo toho počítá délku jednotlivých písmen v pixelech. Pokud text překročí toto maximum, bude zkrácen, čímž se stane pro uživatele méně atraktivní
  • Nejdůležitější klíčové slovo by mělo být na úplném začátku, aby zůstalo viditelné, i když lze zobrazit pouze část názvu stránky.
  • Každá stránka by měla mít jedinečný název stránky. To umožňuje vyhledávačům rozpoznat, že podstránky webu jsou odlišné.
  • Google může nahradit název stránky ve svých SERP, pokud to zlepší použitelnost. Pokud je například název stránky „Klikněte sem“, lze očekávat, že jej Google nahradí smysluplnějším názvem (určeným textovými prvky na stránce).
  • Pokud pole „název stránky“ není vyplněno, název stránky přiřadí automaticky náš systém. Poté se bude skládat z řady prvků, jako je název stránky, typ stránky a příslušný kanál, kde se používá.

Meta description

Meta description je krátký text, který popisuje obsah webové stránky. Je čtena vyhledávači a je tak viditelná pro uživatele. Meta description se objeví v SERP pod názvem stránky.

Ačkoli meta description nemá přímý vliv na hodnocení webu, zaručuje lepší míru prokliku (CTR). Čím informativnější a atraktivnější je meta popis, tím vyšší je pravděpodobnost, že uživatel klikne na záznam.

Příklad: Pěší turistika v Bavorsku je stejně rozmanitá jako krajina: Objevte nejkrásnější trasy kolem Alp, Bavorského lesa a Mohanu!

Doporučení a tipy pro vytváření meta popisů

  • Meta description by neměl přesáhnout délku asi 150-160 znaků (včetně mezer), protože v seznamech výsledků vyhledávání je omezený prostor. Přesná specifikace maximálního počtu znaků není možná, protože Google nezkracuje text podle pevného počtu znaků, ale místo toho počítá délku jednotlivých písmen v pixelech. Pokud text překročí toto maximum, bude zkrácen, čímž se stane pro uživatele méně atraktivní
  • Meta description i název stránky tvoří jednotku, a proto by měly používat stejná klíčová slova. Klíčová slova odpovídající vyhledávacímu dotazu jsou v metapopisu zobrazena tučně.
  • Každá stránka by měla nést svůj vlastní jedinečný meta popis. To umožňuje vyhledávačům rozpoznat, že jedna podstránka webu se liší od ostatních.
  • Chcete-li zvýšit CTR, měl by meta popis obsahovat výzvu k akci pro uživatele (např. „Zjistěte více nyní!“)
  • Meta description může obsahovat i speciální znaky a emoji – v závislosti na cílové skupině. Je však třeba poznamenat, že příliš mnoho těchto prvků může vytvořit „pochybnější“ vzhled!
  • Pokud pole "metadescription" není vyplněno, náš systém automaticky vybere textové moduly příslušné stránky (obvykle krátký popis). Protože je však obvykle delší než 150 znaků a text je proto v SERPech vytečkovaný, rozhodně se vyplatí pole zachovat.

Roboti

Roboti (také známí jako crawlery) jsou aplikace, které vyhledávače používají ke zkoumání dostupnosti webových stránek na síti a ukládají informace o jejich obsahu do indexu.

To lze přirovnat k rejstříku v knize, který je konzultován, když je proveden vyhledávací dotaz, aby se pak rychle zobrazil seznam webových stránek obsahujících informace související se zadaným klíčovým slovem.

Značka „Robots“ funguje jako vodítko pro prohledávače vyhledávačů tím, že jim říká, zda mají zahrnout stránku do indexu nebo ne.

 

Pokud jde o roboty uvnitř, v sekci SEO platformy jsou k dispozici dvě možnosti:

  • "default" = "index,follow": Nastavení "index" způsobí, že prohledávače prozkoumají a indexují příslušnou stránku. To je předpokladem pro to, aby byla stránka nalezena vyhledávači. S atributem "follow" vyhledávač sleduje jak interní, tak externí odkazy."n
  • oindex,follow": Pokud je zvoleno nastavení "noindex", prohledávače vyloučí příslušnou stránku z indexování a vyhledávače ji nenajdou. To je užitečné s ohledem na interní stránky s výsledky vyhledávání, obsah chráněný autorským právem nebo duplicitní obsah, který by neměl být jako takový rozpoznán.

Leseempfehlungen